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傳媒產業的特性是什么呢?宣傳片拍攝制作算嗎
發布時間:2020/4/3 19:58:12    瀏覽數:282 次
      蘇州新天地影視公司同樣也是屬于傳媒產業。因為新天地影視主要是從事,企業宣傳片拍攝制作產品宣傳片拍攝制作短視頻拍攝制作,就他自己而言認為傳媒產業是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構成的產業群,它是生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的特殊產業。
 
  傳媒產業的特性
 
  作為一個產業,傳媒既有與其他產業相近或相同的共性,也有區別于其他產業的特殊性和內在的規定性。
 
  (1)傳媒產業是注意力產業。
 
  傳媒產業與其他產業的一個重大區別是,傳媒機構并不依賴出售自身產品獲得全部回報。傳媒機構一個重要經濟回報來自于“第二次售賣”——將凝聚在版面或時段上的受眾“出售”給廣告商或一切對于這些受眾感興趣的宣傳者。也就是說,媒體所吸引的受眾的注意力也是傳媒經濟價值所在。作為一種“注意力產業”,傳媒產業的市場價值與它是否有效吸引受眾的眼球密切相關,其實質是強調“受眾本位”。傳媒產業的市場價值與以下3個因素息息相關:受眾關注程度、受眾注意力保持、有效人群選擇。
 
  (2)傳媒產業以信息服務為主體。
 
  同其他產業一樣,傳媒產業是由若干個子系統構成的龐大產業體系,包括傳媒信息服務、傳媒制造、相關信息資源服務和多種經營等,各系統互為條件、相互補充和支持。傳媒產業中,信息服務是主導。
 
  (3)傳媒產業經營主體是傳媒企業或企業型組織。
 
  在傳媒產業內大量存在的傳媒企業,無疑是傳媒活動中最為活躍的經濟細胞,是傳媒產業生產經營的主體。它們擁有完整法人財產權,以營利為基本目標,追求經濟效益。
 
  同時,傳媒產業內另一類主體是企業型傳媒組織。它們承擔著提供公共傳媒產品和行業所需公共服務等特殊使命。盡管營利不是其主要目標,但其組織、營運仍具有一般傳媒企業的共同特征。它們與傳媒企業一起總稱傳媒機構。
 
  (4)傳媒產業資源配置主要手段是市場。
 
  在健全的傳媒市場中,傳媒產業發展不僅需要政府宏觀引導,更依賴于完善的市場機制。傳媒生產力要素依賴市場途徑進行組織。除公共傳媒產品外,一般傳媒產品消費完全商品化。通過價格引導傳媒資源向效率高、效益好的部門或傳媒機構集中,從而有效提高傳媒資源的利用價值,促進傳媒產業結構優化,更好地滿足受眾對傳媒產品的需要。
 
  (5)傳媒產業生產方式具有工業化的典型特征。
 
  在傳媒產業發展過程中,一便士和一美分的報紙功不可沒(如美國本杰明·戴伊創辦的《紐約太陽報》)。它使價格昂貴的傳媒產品由奢侈品轉變為普通消費品,成功地融入百姓生活,由此開創了傳媒普及化與大眾化時代。而這一切得益于由科技革命形成的傳媒工業化生產體系。
 
  傳媒工業化生產不同于傳統意義上的傳媒制作,標準化、程序化、格式化、系列化、規模化是其基本特征,它使傳媒再生產活動(簡單再生產和擴大再生產)效率得到大幅提升,改變了手工型、作坊式的傳媒生產方式下傳媒產品復制規模受限、效率低下的狀況。更重要的是,工業化生產方式改變了傳媒產品成本構成,工廠制作成本讓位于信息采集成本,物質成本讓位于智力成本,信息內容和經營創意成為傳媒的核心生產力,它們為傳媒開辟了前所未有的獲利空間。
 
  受此鼓舞,更多產業資本加盟傳媒,使傳媒工業化水平不斷提高,形成良性的傳媒投入產出機制。需要指出的是,此處所稱工業標準化是指工業生產中的專業化、程序化、系列化、規范化等一般內容,側重于生產過程中的物化勞動,而非精神勞動與智力創新活動部分的模式化與標準化。
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