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視頻號內測直播功能
發布時間:2020/10/16 11:51:25    瀏覽數:69 次

 

     從蘇州短視頻拍攝制作公司了解到,視頻號在“雙11”節點之前,上線直播以及購物車功能,有助于幫助視頻號博主流量變現,也進一步吸引更多博主開通視頻號,刺激視頻號數據增長。

“短視頻+直播”競爭激烈,視頻號靠“快速上新”突圍? 

據《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示,短視頻的用戶使用率在細分領域中屬最高,將近8成用戶在使用,同時,短視頻已成為用戶“殺”時間的利器,人均單日使用時長增幅顯著,截至2020年6月,短視頻甚至以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。 

回想今年年初張小龍在微信公開課PRO中所說,微信缺了一個人人可以創作的載體,短內容將是微信團隊的發力方向。 

對比目前短視頻市場中的佼佼者快手以及抖音來看,視頻號的出現為微信用戶搭建了短視頻內容呈現的平臺,并通過微信內獨有的社交鏈進行傳播,拉近了用戶與優質內容之間的距離,降低用戶尋找內容的門檻。 

但就目前短視頻領域競爭尤為激烈,快手與抖音尚未呈現任何松懈的跡象。今年6月,快手與京東戰略合作,蘇寧易購與抖音合作,讓618這一重要的購物節點增添了新的玩法。 

加之快手與抖音仍然在通過優質內容吸引更多用戶。得益于自制綜藝、明星大咖、臺網合辦晚會等多元化內容的不斷填充,用戶也更加愿意留存在快手抖音之中。 

因此,對于視頻號來說,快速為創作者提供“短視頻+直播”基本功能成為了主要任務,因此我們看到近一個月來視頻號加快了推出新功能的速度。 

不管是接連打通公眾號、綁定小商店,還是開放上傳30分鐘以內的長視頻,再加上直播內測、增加購物車,都體現出視頻號在功能上試圖拉短與主流短視頻平臺之間的距離,為創作者提供更加豐富的創作基礎設施。

近期,騰訊上線“秒簡”APP也印證了上述觀點。據速途網了解,作為視頻創作者的工具,這是一款騰訊專門為微信視頻號所做的應用。

 

快速迭代功能,并推出視頻剪輯工具“秒簡”,視頻號在“短視頻+直播”領域的速度很快,并且行之有效。 

聯想到此前騰訊在短視頻領域的探索多數為PCG(平臺內容事業群),微視、Yoo視頻等皆未能突圍,此次隸屬于WXG(微信事業群)的視頻號已經取得了令張小龍滿意的成績(DAU破2億),視頻號或成為騰訊在短視頻領域的“新武器”。

內測“直播+購物車”功能,視頻號“搭車”雙11?

快速迭代上新功能,意味著會有少數創作者享受到“紅利”,而對于即將到來的雙11購物節點來說,視頻號的“直播+購物車”功能則讓更多創作者更加方便地開啟“直播帶貨”。 

隨著各平臺對于第三方電商商品鏈接的限制,短視頻平臺與電商之間的競爭日趨白熱化,可以想見未來短視頻平臺將大力度發展自身電商業務。 

而視頻號則很好地讓創作者在固有的社交關系鏈中直播帶貨,盤活私域流量;同時也讓更多的廠商、明星、大V搭建了廣而告之的宣傳陣地,實現以點帶面的營銷效果。 

在年初,疫情的發生促使了多個行業開始探索與線上平臺合作,而直播帶貨迎來了歷史性的發展機遇,不僅成為了行業復蘇的重要推動力,也讓各大電商、社交、短視頻等平臺接入了更多流量,為增長注入了活力。據QuestMobile數據顯示,疫情發生以來,每個網民每天花在移動互聯網的時長比年初增加了21.5%。 

對于商家來說,直播工具成為幫助門店開拓銷路的重要手段,除了抖音、快手等直播平臺外,微信也在2月28日宣布小程序直播能力啟動公測。在3月10日多點Dmall聯合寶潔的直播中,在兩個多小時的時間內吸引了2.4萬人觀看,獲贊25.3萬。 

而隨著一年一度“雙11”的到來,作為一年一度的重要消費節點,微信視頻號近期的“動作頻頻”,很有可能是為即將到來的購物節秣馬厲兵。通過在“雙11”期間打造成功的直播電商案例,打造一批標桿案例,在證明微信社交互動性的基礎之上,展示視頻號的轉化效率,并借此證明視頻號賦能商家數字化經營的價值。 

通過標桿案例,彰顯商業價值之后,視頻號將對于內容生產者產生更大的吸引力,有助于加速視頻號的發展,從短視頻、直播行業的“新兵”,迅速向領域內的頭部進軍。 

 

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